TecnoSord

Ayer, durante la previa del Super Bowl, Pepsi presentó un anuncio que no contenia ningún sonido, absolutamente silencioso. La idea, que tiene su origen en la comunidad de sordos, es, en la superficie, jugarle una broma al espectador. Pero el objetivo real es recortarse plenamente en la tanda.

El aviso fue creado por un miembro de PepsiCo, que protagoniza el spot junto con otros dos miembros de la compañía. Estos dos últimos son sordos.

El spot, que se emitió previo al juego, se originó en un chiste que tiene su origen en la comunidad de sordos: no se escuchará ningún tipo de sonido durante los 60 segundos del comercial, un lapso que equivale a una eternidad en medio de tanto ruido generado en la pantalla por la final de la NFL.

El anuncio se desarrolla de la siguiente forma: dos jóvenes se dirigen en auto a la casa de su amigo Bob para ver el Super Bowl. Ninguno de los dos sabe cual es la dirección exacta, pero conocen la cuadra en donde vive. Tras una breve discusión, deciden una estrategia: hacen sonar una corneta como las que se usan en los estadios, y semejante alboroto, los vecinos comienzan a encender las luces de sus casas y a salir de ellas. Sólo una casa se mantiene a oscuras: la de Bob, que por ser sordo no pudo oír el barullo.

Historia popular

“Es una historia popular y lo que hicimos nosotros fue solamente convertirla en un anuncio”, dijo Clay Broussard, directivo de PepsiCo, ideólogo del spot.

Broussard, que además interpreta a Bob en el anuncio, trabaja para PepsiCo desde hace 27 años. Su inspiración provino de su fuerte involucramiento con la comunidad de sordos, debido a que él y su esposa concurren a una iglesia en la que se da misa con el lenguaje de aquellos. Pero Broussard no es sordo.

Los otros dos actores -Brian Dowling y Darren Therriault- también son empleados PepsiCo, y ellos sí son sordos. Dowling trabaja en Frito-Lay Arizona y Therriault en PepsiCo Chicago.

Bobbie Beth Scogging, presidenta de la National Association of the Deaf, sostuvo que “la gente sorda se caerá de sus sillas al ver el anuncio“. Según ella, será “un momento histórico para su comunidad”.

El anuncio fue dirigido por Baker Smith, contó con la ayuda creativa de BBDO Nueva York y su pauta estuvo a cargo de OMD. Desde PepsiCo no quisieron referirse al costo del anuncio.

Esta entrada fue publicada el Lunes, 4 de Febrero de 2008 a las 8:10 y está clasificada bajo: Deportes, Internacional, Sociedad, Videos LSE. Puede hacer un seguimiento de los comentarios de esta entrada gracias al feed RSS 2.0. Puede dejar un comentario, o enviar un trackback desde su sitio.